El Encuentro de la Industria de Reuniones y Asamblea del SCB destaca el papel del Convention Bureau y define estrategias para la Red, como pilar la Industria MICE en España.
El Spain Convention Bureau celebró en Las Palmas de Gran Canaria el Encuentro de la Industria de Reuniones y su Asamblea Anual 2026, una cita centrada en los principales retos de la Sección de Ciudades de Congresos de España, del sector MICE y en la necesidad de avanzar hacia una industria más sostenible, competitiva, inclusiva y conectada con los destinos.
Celebrado bajo el lema “Emocionar para humanizar”, el encuentro contó con la participación de representantes institucionales, técnicos de Convention Bureaux y profesionales del sector, que abordaron cuestiones como el papel estratégico de los Convention Bureaux, las nuevas métricas de impacto en la Industria MICE, la gobernanza, la cooperación entre destinos, el legado, la inclusión y la sostenibilidad en todos sus ejes.
La inauguración institucional contó con las intervenciones de D. Luis Martínez-Sicluna Sepúlveda, secretario general de la FEMP; D. Vicent Marí Torres, presidente del Spain Convention Bureau y presidente del Consell Insular de Ibiza; y Dña. Carolina Darias San Sebastián, vicepresidenta primera del Spain Convention Bureau y alcaldesa de Las Palmas de Gran Canaria.
Durante su intervención, Martínez-Sicluna defendió el turismo de reuniones como “una herramienta estratégica al servicio de nuestras ciudades y de nuestras entidades locales” y destacó la importancia de reforzar la sostenibilidad, la digitalización y la competitividad de los destinos españoles para mantener el liderazgo de España en la industria mundial de reuniones.
Un encuentro para debatir los retos del sector MICE
En la mesa “El Papel estratégico del Convention Bureau”, moderada por Dña. María Sánchez, responsable del Convention Bureau de Sitges, se abordó el liderazgo, la labor y el valor que aporta el SCB dentro de la cadena de valor del MICE, así como el papel de los Convention Bureaux en la colaboración entre destinos, instituciones y sector profesional.
La sesión contó con la participación de Dña. Manuela Pérez Izeta, delegada de Fomento Económico, Turismo Sostenible y Atención a la Ciudadanía Extranjera del Ayuntamiento de Chiclana de la Frontera; D. Daniel Junquera, director de Visit Gijón/Xixón; y Dña. Asun Navarro, jefa de Congresos del Convention Bureau de Zaragoza.
En la segunda mesa, “Nuevas métricas de impacto en el MICE”, moderada por D. Iván Fernández, responsable del Segovia Convention Bureau, y con la participación de D. Octavio Mederos, de CODEXCA, Consultora para el Desarrollo Exterior Canario; Dña. Elisenda Franquet, CEO y fundadora de For the Best World; y D. José Luis Castillo, MICE Sales Manager de la aerolínea Binter Canarias, se reflexionó sobre cómo medir el impacto de los eventos más allá de los indicadores tradicionales, incorporando criterios como el legado, la sostenibilidad y el valor generado para los destinos.
Por la tarde, la mesa “Inteligencia compartida en Red, gobernanza y coordinación en el destino”, moderada por D. Javier Peña, director del Convention Bureau de Burgos, y con la participación de D. Pedro Rodríguez Miranda, subdirector comercial del Palacio de Congresos de Canarias – Auditorio Alfredo Kraus; Dña. Begoña Caletrío, directora del Convention Bureau de Salamanca; D. Abraham Martínez García, presidente de la Asociación Canarias MICE; y Dña. Carmen Arjona, directora del Convention Bureau de Sevilla, puso el foco en la colaboración, la coordinación y la cooperación entre destinos y actores clave del sector MICE, destacando el trabajo en red como una herramienta fundamental para afrontar los retos actuales de la industria de reuniones.
La jornada concluyó con la “Presentación de casos de buenas prácticas del Spain Convention Bureau”, un bloque que permitió aterrizar en ejemplos concretos las reflexiones abordadas durante el encuentro en torno a sostenibilidad, inclusión, legado y medición del impacto.
En este bloque se presentaron distintas iniciativas vinculadas al Proyecto Experiencias desarrollado por el SCB y a su aplicación práctica en el propio Encuentro y la Asamblea. Entre ellas, se abordaron las acciones sostenibles implementadas durante la cita, orientadas a reducir el impacto del evento y reforzar su compromiso con el territorio.
Sergio Maccanti, del Convention Bureau de Gran Canaria, presentó laGuía MICE Sostenible de Gran Canaria, la primera acción desarrollada por un destino de la red en el marco delPlan de Acción en Turismo Sostenible y Legado del SCB, impulsado durante el Proyecto Experiencias. Esta guía nace como una herramienta para facilitar la organización de eventos más responsables en el destino y avanzar hacia una gestión MICE más sostenible y alineada con el territorio.
Pablo Rodríguez, socio-consultor de GEOCyL presentó la nueva fase del Plan de Acción en Sostenibilidad y Legado MICE, que permitirá seguir avanzando en una hoja de ruta común para los destinos de la red, orientada a integrar criterios de sostenibilidad, medición del impacto y generación de legado en la planificación de eventos.
Por su parte, Dña. Ainhoa Serrano, directora general de Envera, presentó “Eventos con propósito: Sello Dis-Friendly®” y, posteriormente, como consecuencia de las buenas prácticas implementadas durante el encuentro hizo entrega de este reconocimiento al Spain Convention Bureau y a la FEMP.
El Sello Dis-Friendly® es un certificado que reconoce a empresas, organizaciones y personas comprometidas con la igualdad de oportunidades, la dignidad, los derechos y libertades, así como con la inclusión social y laboral de las personas con discapacidad intelectual.
Desarrollado por Fundación Envera, este sello tiene como misión trabajar con las empresas para favorecer el cumplimiento de la Ley General de Discapacidad, promover el empleo de personas con discapacidad e impulsar una responsabilidad social que contribuya también a mejorar la competitividad de las organizaciones. Envera trabaja bajo el principio de que “todos ganan”, ofreciendo servicios innovadores y de calidad y generando empleo estable para más de 850 profesionales con discapacidad.
La sesión permitió mostrar cómo la sostenibilidad en el sector MICE va más allá de la reducción de residuos o la compensación de emisiones, incorporando también aspectos como la generación de valor económico para el territorio, el fortalecimiento del tejido local, la inclusión, el impacto positivo y el bienestar de las comunidades anfitrionas.
Asamblea Anual y próxima cita en Torremolinos
En el marco del encuentro, el Spain Convention Bureau celebró también su Asamblea Anual 2026. Durante la sesión se aprobaron el presupuesto y el plan de actuación para 2026, además de actividades de formación, comunicación y difusión, participación en ferias y la consolidación de las actuaciones vinculadas al Proyecto Experiencias.
También se presentó el avance del plan de actuación de 2027, que contempla la presencia del SCB en las principales citas internacionales del sector MICE, el refuerzo de su visibilidad en mercados estratégicos y la participación en jornadas de promoción internacional.
Durante la Asamblea, los miembros del Spain Convention Bureau aprobaron la candidatura presentada por el Ayuntamiento de Torremolinos para acoger en 2027 la próxima edición de la Asamblea Anual del SCB y el Encuentro de la Industria de Reuniones.
Con la celebración de esta cita en Las Palmas de Gran Canaria, el Spain Convention Bureau refuerza su papel como espacio de cooperación, conocimiento compartido y estrategia común para los destinos MICE españoles, avanzando hacia una industria de reuniones más sostenible, inclusiva, competitiva y orientada a generar valor en los territorios.