El Spain Convention Bureau refuerza su posicionamiento en el mercado británico con una Jornada Inversa en Madrid
El Spain Convention Bureau (SCB), red de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), ha celebrado del 26 de febrero al 1 de marzo en Madrid una nueva Jornada Inversa con el mercado británico. Una acción estratégica realizada en colaboración la OET de Turespaña en Londres y el Madrid Convention Bureau, orientada a fortalecer la promoción internacional de los destinos miembros y consolidar las relaciones profesionales con uno de los mercados prioritarios para el turismo MICE español.
En esta edición han participado 12 destinos de la red SCB (Barcelona, Benidorm, Gran Canaria, Granada, Lloret de Mar, Madrid, Málaga, Salamanca, San Sebastián, Sevilla, Valencia y Zaragoza) junto a 12 empresas británicas especializadas en la organización de reuniones, congresos e incentivos.
Tras la bienvenida oficial celebrada el 26 de febrero en el hotel Radisson RED Madrid, el programa profesional comenzó con la primera ronda de reuniones B2B en Rooftop Lírico, un espacio para eventos de reciente apertura situado sobre el Teatro Calderón.
Este venue singular permitió combinar agenda profesional y experiencia urbana en pleno centro de Madrid, poniendo en valor un recurso fundamental para la ciudad como son sus teatros y su intensa oferta cultural.
La segunda ronda de workshops tuvo lugar en el espacio Legends, ubicado en la Puerta del Sol, un museo dedicado al fútbol que sirvió como escenario para continuar las reuniones profesionales, poniendo en valor el papel del deporte como elemento diferencial dentro de la amplia oferta MICE madrileña y española.
Estos encuentros permitieron a los 12 destinos participantes presentar su propuesta de valor de forma directa y personalizada ante los compradores británicos, generando oportunidades reales de colaboración.
La agenda combinó las reuniones profesionales con la puesta en valor del destino anfitrión y su capacidad experiencial como ejemplo de la oferta MICE de la red, a través de distintas actividades que fomentaron la interrelación de los compradores y los destinos.
La primera jornada incluyó la visita al Jardín de Diana y otras instalaciones del Hotel Hyatt Centric Gran Vía, finalizando con una experiencia gastronómica en el Estadio Santiago Bernabéu, donde los participantes pudieron conocer el espacio Arzabal Bernabeu y participar por equipos en una actividad culinaria vinculada a la elaboración de gildas, integrando así gastronomía, deporte y experiencia corporativa.
Tras los workshops del sábado en Legends, los asistentes realizaron una visita guiada por el Madrid de los Austrias, que culminó en el Museo de las Colecciones Reales, reforzando la dimensión cultural y patrimonial tanto del destino Madrid como del destino España. El almuerzo tuvo lugar en el Café de Oriente, en un entorno privilegiado junto al Palacio Real.
El programa también incorporó la visita al WAH Show, un espacio singular que combina gastronomía y espectáculo en formato experiencial, mostrando nuevas tendencias aplicables al turismo de reuniones.
Por último, la Jornada Inversa destacó además por promover actuaciones de carácter ESG en colaboración con la Fundación Theodora. Los participantes diseñaron pijamas destinados a niños hospitalizados, que serán entregados por un Doctor Sonrisas, integrando así un ejemplo de acción de impacto social dentro del programa profesional, replicable en futuros eventos de las agencias británicas en nuestro país.
Este tipo de iniciativas refuerza la dimensión de legado del turismo MICE y su capacidad para generar impacto positivo en los destinos.
La actividad concluyó el domingo 1 de marzo en las instalaciones del hotel Radisson RED Madrid, poniendo fin a estas jornadas de reuniones, experiencias y trabajo conjunto orientado a fortalecer las relaciones entre el mercado británico y los destinos españoles.
Con esta Jornada Inversa, el Spain Convention Bureau reafirma su compromiso con un modelo de promoción internacional basado en el contacto directo, la generación de negocio y la integración de valores como la experiencia, el impacto social y la innovación en la oferta MICE española.