EL SPAIN CONVENTION BUREAU PRESENTA EN FITUR EL AVANCE DEL INFORME DE LA INDUSTRIA MICE Y DEFINE SU HOJA DE RUTA PARA 2026
El Spain Convention Bureau (SCB), red de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), ha desarrollado una agenda estratégica de trabajo durante su participación en la Feria Internacional de Turismo, FITUR, centrada en el análisis del momento actual del sector MICE y en la planificación de las líneas de actuación que marcarán su actividad en 2026.
Presentación del avance del Informe sobre la Evolución de la Industria MICE 2025
Uno de los hitos principales de la participación del Spain Convention Bureau en FITUR ha sido la presentación del avance del Informe sobre la Evolución de la Industria de Reuniones 2025, que confirma no solo la solidez del sector MICE en España, sino también su papel estratégico y su evolución hacia un modelo más cualitativo, especializado y orientado al impacto.
Según los datos adelantados, la industria de reuniones generó en 2025 un volumen de negocio de 14.830 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,7 % respecto a 2024. El número de viajeros alcanzó los 10,67 millones, con un gasto medio diario de 388,5 euros, casi tres veces superior al del turismo de ocio.
Durante la presentación, el secretario general de la FEMP, Luis Martínez-Sicluna, destacó que “cuando acogemos reuniones y eventos activamos economía, cohesión y reputación”, subrayando el efecto multiplicador del turismo MICE y su capacidad para generar impactos económicos, sociales y culturales duraderos en los territorios.
Por su parte, el Presidente del Spain Convention Bureau, Vicent Mari Torres, remarcó el carácter estratégico del MICE como motor económico para los destinos.
El informe pone también el foco en la evolución cualitativa del sector, señalando seis grandes claves que marcarán su desarrollo en los próximos años: el auge del slow MICE, el bienestar y la experiencia humana; el talento como factor de competitividad; el legado como eje estratégico del nuevo MICE; la especialización y el posicionamiento por verticales de conocimiento; la aplicación de la inteligencia artificial en el ecosistema MICE; y el uso estratégico del dato para la captación y planificación de eventos.
El documento destaca también la posición de España en el contexto internacional, situándola como uno de los destinos líderes por número de reuniones internacionales, con ciudades como Barcelona y Madrid entre las mejor posicionadas del ranking global, fruto de la combinación de infraestructuras consolidadas, experiencia organizativa y diversidad territorial.
En el acto se presentaron, además, ejemplos de buenas prácticas en sostenibilidad y legado, como la Guía de compromisos y buenas prácticas del Gran Canaria Convention Bureau y la iniciativa Platform for legacy with us del Madrid Convention Bureau, que ilustran cómo los destinos de la red están incorporando estos nuevos enfoques en su estrategia MICE.
Consejo de Gobierno del SCB: planificación estratégica para 2026
En el marco de FITUR, el SCB también celebró una reunión de su Consejo de Gobierno, con la presencia de su presidente, del secretario general de la FEMP y de los miembros del Consejo.
Durante el encuentro se abordaron las principales líneas que marcarán la hoja de ruta del SCB en 2026, entre ellas el Plan Anual de Actuación, la preparación de la Asamblea del SCB prevista para este año en Las Palmas de Gran Canaria y la subvención directa del Ministerio de Industria y Turismo destinada a la red.
La reunión permitió avanzar en la planificación estratégica del SCB y reforzar la coordinación entre los 67 destinos españoles que integran la red, con el objetivo de seguir impulsando la promoción conjunta, el intercambio de conocimiento y el posicionamiento nacional e internacional de España como destino líder en turismo de reuniones.
Otras actividades desarrolladas en FITUR
Completando el trabajo del SCB en la feria, el presidente del Spain Convention Bureau, Vicent Marí, participó durante la primera jornada en un debate del MICE Summit, en el que se analizaron cuestiones como la diversidad territorial de España como fortaleza competitiva, la disrupción y la geopolítica en el mercado MICE, la entrada de nuevos actores en la industria y el posicionamiento global de los destinos.
Asimismo, el SCB informó de sus actuaciones y líneas de trabajo en la Comisión de Turismo celebrada el miércoles 21 de enero, reforzando su papel como red de referencia en el ámbito del turismo de reuniones.
Durante los tres días de FITUR, los técnicos del Spain Convention Bureau mantuvieron reuniones de trabajo con los consejeros de las Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior (OET) de Turespaña, con el objetivo de coordinar la ejecución del Plan de Actividades 2026 y avanzar en la planificación estratégica de 2027. Paralelamente, se celebraron encuentros con los destinos miembros de la red, favoreciendo la coordinación, el intercambio de información y el refuerzo del trabajo conjunto como eje central del modelo de red del SCB.
